VanMoof의 최신 광고는 너무 효과적이어서 프랑스 당국에서 스크린에서 삭제했습니다
광고 금지에 성공하면 메시지가 표시될 가능성이 있습니다.
적어도 네덜란드 자전거 제조업체 VanMoof는 최근 광고가 '전체 자동차 산업의 신용을 훼손'하여 프랑스 당국에 의해 금지된 후 이를 보게 될 것입니다.
프랑스 광고 당국 ARPP(Autorité de Régulaion Professionelle de la Publicité)는 이 광고가 자동차 산업을 둘러싼 '공포의 분위기'를 조성한다고 주장하면서 광고를 철회했습니다.
짧은 광고는 VanMoof의 전자 자전거를 솔루션으로 제시하는 자동차로 인한 혼잡과 대기 오염을 조명합니다.
광고에서 새롭고 매끈해 보이는 자동차에는 정유소, 공장, 혼잡한 거리의 이미지가 차체에 투영되어 있습니다. 그런 다음 차는 녹아 없어져 VanMoof 자전거와 'Time to Ride the Future'라는 슬로건으로 교체됩니다.
프랑스 텔레비전에서 광고를 가져오면서 ARPP는 편지에서 VanMoof에 대한 결정을 정당화했습니다.
'자동차에 비친 일부 이미지는 균형이 맞지 않고 전체 자동차 부문의 신용을 떨어뜨립니다. 공장/굴뚝과 사고의 이미지는 공포의 분위기를 조성하므로 적응해야합니다.'
아직 네덜란드와 독일에서 방영되고 있는 광고(위)는 VanMoof에서 €1,800에 판매되는 새로운 S3 및 X3 전자 자전거 출시를 돕기 위해 만들었습니다.
VanMoof의 설립자인 Ties Carlier는 이번 결정에 대해 검열이라고 화답했습니다.
'자동차 회사가 환경 문제를 외면할 수 있다는 것이 신기하지만 누군가가 그 상황에 도전하면 검열됩니다.'
이로 인해 ARPP 회장인 스테판 마틴(Stéphane Martin)은 프랑스 정보(France Info)에 '우리는 전체 부문을 나쁘게 볼 여유가 없습니다. 공정한 경쟁을 위한 중요한 전제 조건입니다.
'일부 지역에서는 공장 굴뚝에서 나오는 연기와 같이 자동차 산업과 관련이 없는 불필요한 이미지로 광고가 너무 과도합니다.'
여기에 있는 큰 코끼리는 프랑스 정부가 자동차 사업에 오랜 역사를 가지고 있다는 것입니다. 프랑스 정부는 Renault, Peugeot, Citroen과 같은 회사가 국가 보조금을 받는 동시에 막대한 프랑스 인력을 고용하고 수십억의 자동차 판매 수익을 창출합니다.
이번 결정은 자동차 산업이 여전히 프랑스 경제의 큰 부분을 차지하고 있다는 점을 감안하여 내린 결정으로 보입니다.
